Bodies The Exhibition: voyeurismo sofisticado

Bodies

Lugar: Shopping Abasto, Buenos Aires. Entrada: $30. Espera: 1 hora

Algunos se desanimaban en el momento de comprar la entrada, cuando la chica de la caja advertía que había al menos “45 minutos de demora” para ingresar a la expo, pero otros tantos engrosábamos la fila de gente que esperaba pacientemente para finalmente ver “Bodies The Exhibition” en vivo y en directo.

¿Es arte? ¿Es educativo? ¿Es una muestra de anatomía? ¿Es snob? ¿Es moderno? ¿Es belleza lo que buscan transmitir los autores?, eran las preguntas que tenía antes de entrar.

Podría apostar que un muy bajo porcentaje de los que estábamos allí (si lo había) hubiera sido capaz de esperar el mismo tiempo para presenciar una clase de anatomía. Me arriesgo a opinar que no éramos asiduos asistentes al Malba los que estábamos haciendo esa cola para entrar y por lo tanto el arte no era el principal motivo de interés que buscábamos en esta muestra.

¿Qué más había ahí que nos atraía y que no aparecía a simple vista?

 Después de recorrer los cuerpos y pedazos de esos ex-seres humanos se me fueron ocurriendo algunas preguntas.

¿Por qué tanto interés en remarcar que son cadáveres reales y no muñecos? ¿Es que hay algo morboso que se despierta en nosotros sabiendo que son muertos de verdad y no maniquíes?

¿Estas partes internas, ocultas durante toda la vida, pueden despertar alguna especie de voyeurismo en nosotros, algo relacionado con el goce de ver lo que no se permite ver mientras los cuerpos están vivos?

Ese cadaver de mujer sosteniendo con una mano su hígado y con la otra sus intestinos, ¿produce la misma sensación que cuando Hannibal Lecter consulta a su víctima si prefiera que su final sea con las tripas afuera o adentro?

¿Tenemos algo primitivo, visceral, que nos relaciona con Jack El Destripador o un más cercano Patrick Bateman (American Psycho) que se pone en juego de manera inconsciente cuando vemos estos cuerpos desarmados en partes o feteados como con una máquina de cortar fiambre?

Las respuestas no las sé. Pero igual me hago esas preguntas.

Recomiendo la expo, aunque preferentemente lejos de estudiantes de medicina que van a mostrarle a sus chicas todo lo que saben.

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La experiencia es la nueva realidad: sabés dónde va a estar tu hija dentro de 15 años?

Es una nena!

Hace unos días, tres amigos se enteraron que dentro de algunos meses iban a ser padres de nenas. Cómo es obligado en los ambientes de trabajo en estos casos, el resto de los hombres (y mujeres también) mientras los felicitamos jugábamos a ver cómo reaccionarían cuando sus hijas se conviertan en adolescentes y tengan sus primeros amigovios, lo que denota que tenemos más de 30 y seguimos pensando que lobos feroces al acecho vendrán con la clara intención de aprovecharse de nuestras inocentes niñas…

Uno de mis amigos decía que cuando lo llamen por teléfono a su casa y pidan hablar con su hija, les iba a preguntar todos los detalles, casi en tono de amenaza implícita, para generar el miedo en el potencial delincuente frente al inminente delito en vías de cometerse.

Ni te imaginas…

Me quedé pensando en varias cosas para comentar y muchas preguntas.

- Nuestras niñas no son tan inocentes (nunca lo han sido), pero ahora además está aceptado culturalmente que así sea. ¿Cómo será de acá a 15 años?

Mi amigo nunca va a tener la oportunidad de amenazar al temible muchacho porque jamás va a llamar a “la casa” de su amigovia! Mi amigo lo seguía pensando como cuando él lo hacía a los 15 años, hace 20, cuando en Argentina recién estaban apareciendo los primeros teléfonos celulares, pesaban 4 kg y costaban U$S 2.000. Hoy los móviles son como una extremidad adicional de los chicos de 12 años, lo que esquiva el control familiar para comunicarse con quienes se les de la gana. ¿Cómo será de acá a 15 años?

- En 1985 lo más cercano a una compu hogareña era una Commodore 64 o una TI99, que conectada a un cassette durante varios minutos nos permitía jugar a algo similar al Space Invaders. Si estás leyendo esto no tengo ni que explicarte cuáles son los profundos cambios que se han producido en el mundo de hoy por Internet. ¿Cómo será de acá a 15 años?

 - Mi amigo pensaba en las preocupaciones que tenían los padres de sus novias, allá lejos y hace tiempo, pero las preocupaciones que tendrá él ni llegamos a imaginarlas…

Dialogos futuros

¿Llegaremos a recomendar… ?
-Pero dale, por qué no tenés sexo por Second Life en lugar de ir a la calle, si con el casco es lo mismo y no te contagiás nada…?

¿O a sugerir… ?
-Mirá que si vos te cambias la memoria yo no banco más la cuota y vas a tener que salir a laburar!

Una posibilidad

Espiamos el hipotético mundo del futuro con este video grabado en el año 2051 que nos cuenta cómo evolucionaron los medios de comunicación y con ellos nuestra vida desde la aparición de internet a fines del siglo pasado.

Prometeus replica la realidad. Es real.

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Elvis en la Argentina: la verdad

Que Elvis está viviendo en Argentina ya no es “el secreto mejor guardado”, sino un grito a voces. Esta noticia se puede encontrar en el Diario Perfil y en la Revista Rolling Stone, entre tantos otros medios.

Lo que ningún medio había logrado reproducir hasta hoy es una entrevista con El Rey.  

Sin sospechar que el destino tenía reservado para él un lugar de privilegio, paseando por Parque Leloir, de casualidad, sin buscarlo, mi amigo Capu se cruzó con Elvis y así atravesó el puente que lo llevó a la historia. 

Mientras estuvieron juntos el tiempo se detuvo y en la eternidad de esos instantes indagó sobre los motivos que llevaron a elegir a Argentina como destino final y conoció quiénes son sus amigos locales. Aunque Capu no se detuvo allí, aprovechando un descuido del Rey le preguntó sobre la verdad de su relación con Marilyn (Infobae: Elvis y Marilyn durmieron juntos?)

 Para ver la entrevista completa, hacer click aquí.

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Buenos Aires sigue gris

Con mi cámara encontré estas otros fotos por la calle.

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Buenos Aires gris, un poco de Borges y un puente

“Pero siempre he sentido que hay algo en Buenos Aires que me gusta. Me gusta tanto que no me gusta que le guste a otras personas. Es un amor así, celoso.”

Puerto Madero y su Puente de la Mujer no estaban en la Buenos Aires que Borges tanto sentía.

Aunque no es posible conocer cuál hubiera sido su opinión sobre este paisaje, puedo darme una idea cercana si extrapolo su comentario: “…La idea de encantarse con el estanque de Palermo, con el Obelisco o con la calle Florida es bastante triste…”.

Así y todo, aún con el recuerdo muy cercano de la corrupción, a pesar del contraste de realidades dentro de la misma ciudad, esta parte de Buenos Aires también nos cuenta que está viva, que crece y esta imagen del puente aparece con la fuerza de un nuevo ícono porteño. 

Puente de la mujer

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Chichén Itzá: Maravilla aunque no lo quiera

A fines de julio abandoné por unos días mis paisajes urbanos y fui a recorrer antiguas tierras de ofrendas y sacrificios.

Vista lateral El viaje estaba planificado con anterioridad, pero coincidió con el mes en que este complejo arquitectónico fuera investido con la denominación de “Nueva Maravilla del Mundo“, lo que en el imaginario le agrega un plus de valor. A pesar de la controversia que ha generado el proyecto en distintos ámbitos (incluso el mismo Director de Chichén Itzá ha opinado en contra de esta iniciativa), no se puede negar que el éxito de esta campaña llevará muchos miles de turistas hacia estos destinos señalados.

CastilloVista frontalEsquina

En el viaje estrené mi cámara digital Kodak v610, que permite sacar panorámicas como éstas con mucha facilidad.

Observatorio El observatorio

Juego de PelotaJuego de Pelota

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Philip Kotler: “Marketing has become a conversation”

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Hoy estuvo en Buenos Aires el profesor Philip Kotler.
¿El que escribió el libro Dirección de Marketing? Ese.
¿El Padre del Marketing? El mismo.

Y yo estuve ahí… en el seminario Marketing Summit, organizado por HSM, escuchando a la leyenda en vivo y en directo!

No intento (ni podría) resumir lo que el maestro dijo, pero lo podemos encontrar en cualquiera de sus libros muy bien contado, solamente voy a resaltar algunos puntos que llamaron mi atención:

- a lo largo de toda la conferencia hizo mucho hincapié en la utilización de las herramientas Web 2.0 como nuevas herramientas de comunicación de marketing, de allí la frase del título.

- hemos pasado (o al menos aquellas empresas que quieran crecer en este nuevo contexto deberán pasar) de pensar en la creación de valor para el stockholder (accionista), al concepto más amplio de la creación de valor para el stakeholder, de los cuales los accionistas son un grupo, pero no el más importante. Esta sutil diferencia implica grandes cambios en la gestión: proveedores como socios, cultura empresaria como activo más preciado, sueldos de los empleados más altos para su categoría, etc.

- marketing 1.0: la era del posicionamiento, share of mind. Cuando agregamos las emociones aparece el marketing 2.0 y si vamos un paso más allá, con las cosas que nos llegan, con más espíritu, “tocar el alma” (literal de Kotler), aparece el marketing 3.0. De aquí la teoría de un Marketing Holístico: el tradicional mix, de relaciones, interno y con Responsabilidad Social.

Me volví con mi Marketing Lateral firmado y con la sensación de haber visto a un grande. Voy a poder decirles a mis hijos: yo vi jugar a Maradona y fui a un seminario de Kotler.

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